Hampurin panimo Astra on maailmankuulu. Tämä maine on tietysti heidän oluensa ansiota, yhteys FC St. Pauliin ja panimon provosoivat mainosstrategiat eivät varmastikaan haittaa. rn
Kaikki alkoi Altonassa, jolloin nykyinen Hampurin seitsemäs kaupunginosa oli vielä itsenäinen kaupunki. Ensimmäiset dokumentoidut tiedot panimotoiminnasta Altonassa ovat peräisin 1600-luvun puolivälistä, mutta Astran historia alkoi virallisesti vuonna 1897, kun Bavaria Brewery perustettiin. Nimi, joka ilmeisesti perustuu Baijeriin, ei tullut osavaltion salaisesta ihailusta, vaan se on todennäköisesti johdettu panimon suosimasta oluttyylistä. Tuohon aikaan monet pohjafermentoidut oluet ja Pilsner-tyyliset panimot kantoivat nimeä Baijeri. Panimo sai nykyisen nimensä vuonna 1909 vaihtaessaan omistajaa ja sijaintia useaan otteeseen. Nimi, jonka panimo sai alle 15 vuotta myöhemmin, on johdettu sen sijainnista St. Paulissa: vuodesta 1922 lähtien yritys oli nimeltään Bavaria-St. Pauli-panimo ja panivat tällä nimellä, kunnes muuttivat mielensä ja palasivat nimeen Astra. Vuonna 1997 asiat muuttuivat hetkeksi erittäin vakavaksi: Brau und Brunner AG:n otettua yrityksen haltuunsa vuonna 94, kolme vuotta myöhemmin uhkasi sulkeminen. Hampurin kaupunki ryhtyi pelastamaan hätätilanteen ja osti panimon. Lukemattomat työpaikat ja sijainti St. Paulissa pystyttiin säilyttämään, mutta kriisi ei ollut vielä ohi. rn
Panimo torjui huonot myyntiluvut provosoivalla mainoskampanjalla ja pystyi kääntämään asiat toisinpäin. Kiez-Schnauze on ollut osa panimon ohjelmistoa siitä lähtien, ja se ei vain varmistanut panimon vihdoin jälleen tappiota, vaan lisäsi myös sen suosiota. Sydänankkuri on ollut panimon logo vuodesta 2000 ja vuonna 2001 yritys saavutti todellisen nerouden sponsorisopimuksella ja merkittävällä panoksella St. Paulin pelastamiseen. Vaikka sitä ei enää keitetä St. Paulissa nykyään, Astra on olennainen osa naapuruston kulttuuria ja sitä tarjoillaan tietysti edelleen jokaisessa Meilen baarissa. Panimo kuuluu tällä hetkellä Carlsbergille ja valmistaa Hausbruchin kaupunginosassa Hampurissa. Klassisen Astra Urtypin lisäksi valikoimassa on useita ikonisia panimotuotteita, jotka heijastavat upeasti Hampurilaista elämänasennetta ja naapuruston tunnelmaa. Joskus kiistanalaiset mainoskampanjat ovat osa brändi-identiteettiä ja ovat antaneet tiimille huonoa painostusta joskus tai toisella. rn
